jump to navigation

Monetizarea siturilor Aprilie 6, 2009

Posted by cferseta in internet.
Tags: , , , , , , , ,
add a comment

Imi aduc aminte acum vreo 3 ani cand am fost la Blogaria cu bloggerii, discutam de cum sa iti monetizezi situl. Eram optimisti si Internetul parea o tara a fagaduintei. CPC, CPM, posturi platite, etc…

Anul viitor, CPC-ul ca monetizare iesise din calcul. Ieseau prea putini bani.

Acum, cu criza, vedem ca cei care se bazeaza pe publicitate si-o cam fura. Pentru ca bugetele sunt foarte mici si sunt bazate pe eficienta. Asa ca poti sa iti impanezi situl cu publicitate, tot nu este de ajuns.

Ce merge acum este monetizarea userilor. Acum ceva vreme spuneam ca romanii mai bine isi taie o mana decat sa dea banii pe ceva care il pot obtine moka. Lucrurile au inceput sa se schimbe. Okazii.ro si Autovit.ro au introdus plata la anunturile lor si traficul nu a scazut, dimpotriva. Deci romanii au inceput sa constientizeze ca merita sa faci o microplata si sa beneficiezi de un serviciu.

Asadar acum, poti sa castigi cu situl tau banii care ii castigati intr-o luna din adsense cu 1-2 sms-uri pentru servicii vandute.

Evident, conteaza foarte mult pe ce loc esti in nisa ta. Dar daca esti sus, atunci poti sa castigi mai mult.

In plus, acum este criza. Oamenii sunt disperati. Si cand sunt disperati, merge sa faci micropayments. Evident, poti sa pui si publicitate pe situl tau, dar ca o sursa secundara de venit. In plus, te simti mult mai bine sa nu fii la cheremul engrosistilor si agentiilor, sa cersesti si tu bannere de la clienti… 🙂

Anunțuri

De ce majoritatea agentiilor interactive nu prea recomanda eficienta Februarie 6, 2009

Posted by cferseta in ferseta, internet.
Tags: , , , , , , ,
21 comments

Pentru ca din propunerile eficiente pe online ies mai putini bani ca din celelalte!

In general nu este eficient pentru agentii sa recomande eficienta 🙂

V-ati intrebat vreodata de ce agentiile de media (si cele interactive) cand trimit clientilor mediaplan cu situri nu gasesti DECAT CPM? De ce nu pun si CPC? Pentru ca le este mult mai usor sa ia banii pe CPM. Dar si eficienta este de 20x mai mica.

Un mic calcul. Sa zicem ca targetul vostru sunt oamenii de afaceri. Agentia va spune ca situl X, Y zi Z din mediaplan au acest target majoritar.

Pretul de ratecard este 20 eur/1000 de afisari.

Pentru ca sunteti client preferential, ca ne cunoastem, bla, bla, primesti discount 50%. Deci tu platesti 10 eur/1000 afisari.

Cu o rata de click de 0.10%, din cele 1000 de afisari, tu primesti 1 click, care te costa 10 eur!

De ce nu ti-o fi propus agentia sa dai 0,05 eur per click, prin CPC? Pentru ca ar fi obtinut acelasi lucru, pentru un buget de o pizza si o bere.

In plus, prin CPM bannerele tale sunt afisate la TOTI vizitatorii sitului, chit ca sunt parte din target sau nu. Daca 50% este targetul tau si restul sunt diverse categorii, se mai injumatateste eficienta CPM deja infima si de aici. Pe cand la plata per click, stii ca cel care a dat click a trecut de filtrul textului: „Vrei sa cumperi sosete roz? Click aici.” Cei care nu vor sosete roz nu au de ce sa dea click.

Acum programele CPC au posibilitatea sa pui si bannere si text. Bannere de care vrei tu: animate, neanimate… Poti sa setezi pe ore, pe situri, etc.

Se fac mult mai multi bani din CPM decat din CPC. Dar acum, pe criza, marketerii ar trebui sa fie mai atenti cu bugetele lor, si sa intrebe ce obtin.

Evident, sunt cazuri in care CPM-ul se justifica. In cazuri de branding si awarness, proiecte speciale, pe situri unde nu poti intra decat cu CPM si tu le vrei musai…. Dar daca ai obtine exact aceleasi rezultate (ca milioane de afisari vazute de targetul tau, situri targetate, public targetat) cu un buget de 20x mai mic? Cum ar fi? Pentru ca daca rata de click se pastreaza si in cazul CPC, pentru cei 10 eur pe care ii dai, in loc de 1000 afisari la CPM, primesti 20,000 afisari la CPC.

In general, cu cat obiectivele sunt mai putin cuantificabile, cu atat eficienta este mai scazuta.

La neogen la un moment dat puteam targeta foarte in detaliu: „medici din Zalau” . Din cei 2 milioane de useri la nivel national, din care 1 milion si ceva activi, se gaseau si medici din Zalau. Sa zicem 30% din medicii din Zalau au conturi neogen. Le trimiteai un mesaj (banner care ii aparea medicului cand intra pe unul din siturile neogen sau PM). Dadeau click x%. Tu, client, plateai 0.10 eur pentru click. Si ajungeam sa avem campanii de 5 eur. Pentru ca atingeam 50 de medici din zalau. Extrem de ineficient pentru publisher, nu? 🙂 Extrem de eficient pentru platitor 🙂

Daca vreti un sfat gratuit legat de eficienta, dati-mi un mail la contact-ferseta-com

Pe cand CPA si affiliates programs in romania Ianuarie 22, 2008

Posted by cferseta in diverse.
Tags: , , , , ,
add a comment

Am fost intrebat de cateva ori de ce nu punem pe neogen sisteme de plata la actiune, sau sa fim affiliates.  Pentru ca am castiga mai mult 🙂

Raspunsul meu a fost: prefer sa platesti tu CPC-ul si sa castig eu mai putin 😛

Unii clienti prefera sa faca astfel de parteneriate, in care sa plateasca la vanzare. Cea ce pentru publisher este destul de greu de controlat. Plus ca mai intervin alte variabile, care nu tin de noi. Noi garantam potentialii clienti, dar nu garantam ca ei vor cumpara. Daca advertiserul are un landing page de toata jena, de ce sa fim noi penalizati ca potentialul client inchide instant pagina?

In Romania sunt foarte multi oameni cu card si gradul de acces la internet creste (acum este 31,4%), dar foarte putini platesc online. Din diverse considerente. Chiar si la magazinele online, 90%+ din plati sunt facute la livrare. Si atunci plata este si mai greu de controlat. Ca sistemele de afiliati sa functioneze, trebuie sa fie mult mai multe plati cu cardul. Si atunci, advertiserul va avea la dispozitie o gramada de tool-uri, la care poate sa le masoare eficienta la fiecare in parte. CPM, CPC, CPA, etc si va alege cel mai convenabil pentru el.
Pana atunci, CPC ramane sfant pentru cei care vor sa vanda produse de o valoare mare sau cei care vor sa aiba niste vizitatori garantati.